网红酸奶品牌“Blueglass”再在营销上“翻车”。日前，因新产品配料表中含“玛咖”“肉苁蓉”“鹿鞭”等中药材成分，且在宣传海报上打“18禁”符号，Blueglass被消费者质疑存在“擦边”、“低俗营销”行为。

据媒体报道，上海市市场监督管理局已要求相关区市场监管局到现场，就媒体曝光的低俗营销、误导消费等问题开展调查。5月8日开始，上海各区市场监管部门立即对辖区内的门店开展执法检查。目前，Blueglass门店基本已将问题广告标语下架。

Blueglass被质疑低俗营销

公开资料显示，Blueglass 的前身是“阿秋拉尕青藏酸奶”，其于2012年成立于北京，2018年更名为Blueglass Yogurt，定位以现制冷萃酸奶为主题的品牌店，主力发展线下门店。

Blueglass小程序商城显示，旗下产品主要为现制酸奶饮品和酸奶零食，单价在30-50元左右。其线下门店大都在北京、上海的核心商圈内，主打健康概念，定位偏高端，核心客户群主要瞄准注重健康和生活质量的女性。

日前，Blueglass门店新上线了两款“Superboy”系列新品，两款饮品的配料表里含有玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、蛹虫草等多种滋补类中药材成分。在该产品海报右上角打有“18禁”符号，同时还写有“18周岁以下，我不卖”“别说你不懂”等充满暗示意味内容。

Blueglass上述营销内容引发了不少消费者反感，有网友表示“再也不会买blueglass了，真下头”、“品牌形象本来蛮清新的 这下直接拉了坨大的”、“一个酸奶玩什么下三路”。也有不少网友质疑Blueglass上述营销内容涉嫌低俗营销、误导消费者。

有业内人士表示，按目前规定，肉苁蓉、黄精、党参、西洋参等属于按照传统既是食品又是中药材的物质，食品中可以添加。但该业内人士同时指出，按照酸奶而不是含有药物成分的饮料来卖，有误导不适宜人群过量摄入药物的风险；同时，多种药物混合在一起，是否会对特定人群造成不良影响，也有待研究和验证。

曾因发布虚假广告被罚

事实上，Blueglass 此前已有在营销上“翻车”的经历。2021年10月份，Blueglass酸奶关联公司北京悦活餐饮管理有限责任公司就曾因发布虚假广告，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款6万元。

据国家企业信用信息公示系统处罚信息显示，当事人北京悦活餐饮管理有限责任公司曾在其小程序“天然藻蓝蛋白酸奶”及“我们的超级食材”模块中发布发布“超强抗氧化功效”“增强免疫力”“消除自由基”“对抗炎症”“促进细胞活性”“快速合成弹力蛋白”“清除体内自由基”“具有水润肌底”“美容养颜”“延缓衰老”“赋予皮肤天然的呵护”等宣传用语，当事人无法提供广告内容相关证明材料。

此外，Blueglass还被消费者质疑易导致腹泻。记者注意到，在黑猫投诉平台上，有消费者投诉Blueglass存在质量问题，称喝完Blueglass以后上吐下泻，确诊急性肠胃炎。此前，“网红酸奶Blueglass成新型泻药”话题曾登上微博热搜榜，有网友称喝了Blueglass“畅”系列酸奶后会拉肚子。彼时，Blueglass工作人员表示，该系列产品额外添加益生菌，拉肚子是正常现象。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，在体重管理、颜值管理、营养管理、大健康管理的加持之下，新生代消费者对于创新升级的部分产品缺乏防护力，购买决策更多以颜值、卖点为依据。企业拿产品功效做噱头的概率较高，是否具备其宣传的研发技术也值得商榷。

就Blueglass被上海市市场监督管理局调查的最新进展情况，记者将保持关注。