一觉醒来，黄金的价格又涨了。

近期黄金价格连续上涨，相关话题也冲上热搜。目前多家品牌金店的价格足金价格已经突破了650元/克。记者今日上午从多家品牌金店的实时零售报价了解到，当前老庙黄金的足金金价为658元/克，周大福、周大生的足金金价为655元/克。

金价创新高的主要原因是，市场近期对美联储6月开始降息的预期显著升温，同时受地缘政治紧张局势影响，贵金属仍受到避险情绪支撑。

金价上涨让不少前阵子买金的消费者觉得自己“赚到了”。王女士在今年过年期间就出手了。拿了年终奖的她决定不买包买金条，“过年时的金价相对还可以，就买了，当然也不会现在去卖掉，就是长期存着图个心安。”像王女士这样人不在少数，也拉动了相关行业的消费。数据显示，商务部重点监测零售企业金银珠宝销售额同比增长23.8%。

过去一年，金价的持续上涨点燃了消费者的购买热情。据世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年，中国国内金饰消费金额达2820亿元，创历史新高，并预测2024年黄金消费需求将保持强劲态势；另据中国黄金协会数据显示，2023年，全国黄金消费量1089.69吨，较2022年同期增长8.78%，其中黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%。

分析人士认为，买金热的背后是随着消费者储蓄意愿增强以及存款利率的持续下调，长期以来被视为保值手段且价格不断上涨的黄金就吸引了越来越多的关注，逐渐成为集消费与投资为一体的选择。在像小红书这样的聚集了大量年轻人的社交平台，买黄金一度成为热词引发讨论。

不过，记者从销售人员处了解到，相较于今年过年期间的销售成交火爆，这些天看的人多，买的人少。目前临近妇女节，店里也有搞促销，平均每克有几十元到100元不等的优惠。

对于2024年行情，中金研报表示，考虑到黄金饰品稀缺的消费和投资属性，及逆全球化背景下央行购金需求增加对金价的支撑，预计2024年黄金珠宝行业增速仍有望领先于可选消费其他板块。

世界黄金协会中国区CEO王立新建议，如果是纯粹出于投资目的，就购买投资性的金条，尽量买卖价和黄金原料价钱越接近越好。其次，要通过正规的商业机构和大型的零售机构来购买，不要为了图便宜而去一些不太正规的平台。同时，他也提醒，黄金不管对机构投资者还是个人来说都是资产配置里面的重要一环。但投资产品的价格一定有波动，金市也同样存在风险，当下黄金热的情况下，投资者还是要谨慎购买。