2024年生成式AI依旧热度不减,新的AI工具在营销中已经变得越来越常见,无论是实现更加高效、精准的投放,还是进行丰富多彩的广告素材创作,生成式AI都给品牌和商家带来了更多的可能和新的机遇。

近日,Meta推出完整图像和文本生成等增强的生成式AI功能及更多工具和服务,以帮助品牌获得更大的业务增长。无论是通过帮助品牌制作多样的创意内容来提高广告效果,还是自动化广告创建流程以提升效率,Meta都在以AI技术持续赋能品牌营销。

图文生成功能升级,多样创意随心定制

经过本次更新,广告主可以利用文本叠加(Text overlay)功能,以原始广告创意为母本,生成多样的完整创意图,并对图像进行扩展和调整,以满足不同界面的需求。假设品牌要通过呈现一杯美味的咖啡来宣传其咖啡豆业务,Meta的生成式AI能够在其原始创意基础上进行创作,包括融入郁郁葱葱、田园诗般的农场风景,变换咖啡杯的颜色和样式,以提供更多创意选项。这项功能目前已经推出,很快Meta还将推出新的功能,使广告主能够通过输入文本提示(Text prompts)定制个性化素材。

(依据品牌输入的原始创意图和文字描述生成多个版本的广告图)

广告主也可以借助文本叠加功能在图像上添加文字,目前已有十几种流行字体可选。扩图功能(Image expansion)则可以帮助商家调整素材比例以适应不同界面的长宽比,减少广告主为创意素材再加工而投入的时间和资源。这个功能现在可以在Instagram和Facebook的Reels和动态上使用,也能够和文本叠加功能一起使用。

(使用添加文本和扩图功能以适配多种界面)

除了正文之外,Meta的文本生成功能还可以创建不同版本的广告标题。此外,Meta还在测试一项新的功能,即根据品牌之前的营销内容和文本抓取和突出关键卖点,使生成的广告内容更符合品牌自身的风格与调性。这些增强功能都是基于广告客户的反馈产生的,他们希望获得更多样化的创意文本建议,也希望这些创意能更好地反映品牌特性和关键卖点,帮助品牌实现更高的广告成效。

(生成符合品牌调性的标题和文本)

上述有关图像和文本生成的生成式AI新功能预计在今年年底之前将提供给全球范围内的品牌和商家使用。

在Advantage+ Creative产品中基集成生成式AI新功能

此次更新的生成式AI功能及Meta目前可用的创意优化功能,将通过Meta近期推出的进阶赋能型创意优化(Advantage+ Creative)产品提供,并在整个广告活动创作过程中品牌和商家提供支持。通过将Meta所有的生成式AI功能集中在一处,品牌可以充分体验自动化和生成式AI可以为品牌营销带来的价值,即更快的广告制作速度和更好的广告表现。

除了引入生成式AI工具之外, Meta的AI营销解决方案MetaAdvantage系列近期还有如下更新:

· 进阶赋能型创意优化(Advantage+ Creative Optimizations)可以自动调整视频素材,以便用户在Facebook 和Instagram 移动端以9:16的比例观看Reels。

· Meta的进阶赋能型目录广告(Advantage+ Catalog Ads,简称A+CA)不仅允许商家和品牌采用静态图像,还能将品牌视频或客户演示视频等广告素材纳入自动化推荐的范围,帮助广告主通过动态和个性化视频向潜在用户发送更具吸引力的产品信息。

· 结合采用Advantage+Creative和A+CA:广告主可以同时使用A+CA广告和Advantage+ Creative,这样品牌在A+CA广告投放中上传“主”图像后,Meta以AI驱动的系统就可以灵活地向人们展示该品牌产品目录中与之最为匹配的产品,以提高广告成效。

生成式AI+自动化,让AI营销“卷”起来

MetaAdvantage系列自推出以来,得到无数商家和品牌的采纳,如今Meta平台上几乎所有的广告主都会至少使用Advantage系列中的一种工具来提升其广告成效。随着生成式AI广告创意功能的推出,也有不少品牌开始感受到,将生成式AI功能与Meta的Advantage+产品相结合,能够带来1+1>2的营销效果。

于香港创立的国际潮流生活品牌CASETiFY就是其中之一。CASETiFY多年来一直与Meta合作,是Meta不同产品与创作工具的早期采用者。作为一个专注于创新的品牌,CASETiFY特别重视其产品的多样化,希望让顾客能够通过产品表达自己,加上为了在线上平台突围而出,有效触及全球超过180个市场的消费者,近年该品牌亦越来越着重其内容策略和广告创意多样化。最近,该品牌率先使用Meta最新的生成式AI工具,不但大大缩短制作不同广告创意的时间,还提升了其广告投资回报率。早于2022年底开始,CASETiFY还借助Meta的进阶赋能型智能购物广告(Advantage+ Shopping Campaigns,简称A+SC)成功获取新客户,有效拓展海外市场,带动业务增长。

(CASETiFY率先使用Meta的生成式AI背景生成功能)

该品牌创始人兼行政总裁吴培燊表示:“Meta在人工智能广告方面的投资帮助我们实现了稳定的业绩增长,并使CASETiFY能够专注于更具创造性和战略性的工作,比如制定创意多样化战略。未来,我们会继续将更多的广告预算优先投入到A+SC等工具中。最近,我们测试了Meta的生成式AI背景生成功能,发现广告支出回报率提高了13%。可见在通过Advantage系列帮助品牌优化广告成效的基础上,Meta在生成式AI方面的投资也在帮助企业提升广告制作的效率和质量。”

此外,美容护肤品牌Fresh通过结合使用A+SC,商店广告和生成式AI文本生成功能,成功將广告支出回报率提升了5倍,购买量增加了42%。这证明了自动化和人工智能在优化营销活动以获得最大成效方面具备强大的能力。

AI始终是Meta重点投资与发展领域,随着生成式AI的继续发展,用户在Meta平台能够获得更多个性化的体验,商家和品牌也可以借助Meta的生成式AI工具和AI解决方案,把广告制作和投放做得更加有声有色,让品牌营销活动“卷”得更有效率,更有价值!