文 | 节点财经 八真 

2024年的收官之作、S级大剧《清明上河图密码》，并没有给优酷带来预想中的惊喜。

该剧改编自冶文彪同名系列小说，由张颂文、白百何、周一围等一众“老戏骨”领衔，共同演绎了发生在北宋汴梁城的奇踪迷案。

八荒争凑，万国咸通。集四海之珍奇，皆归市易。清明时节，汴河两岸花灯如昼，游人如织，两浙路千艘粮船正沿着河道而来；一道虹桥飞架，货郎叫卖不绝，跑腿小二捧着外卖食盘飞奔而过……

当《清明上河图密码》的第一个镜头缓缓展开，就给观众留下了极其深刻的印象：“十里长街市井连，月明桥上看神仙”，宛若回到了全盛时期的千年古城，将自己置身于热闹、朴实的市井烟火气息中。

然而，随着剧情的推进，很多观众却选择了“弃剧”。直至大结局，《清明上河图密码》也只在豆瓣获得6.8分，刚够着及格线。

是什么原因让这部耗资30亿的大制作开局就“糊”成一坨？

01 “弃剧”理由面面观

作为追剧达人，《节点财经》认为，“弃剧”的理由不外乎“难看”二字，包括剧情难看，演技难看，服化道难看等。具体到《清明上河图密码》身上，主要是前两大因素。

《清明上河图密码》原著作品共6部，均在豆瓣拿到8以上的高分，最后一部评分更是高达9.1，拥有大量书粉。

不过，剧版《清明上河图密码》在对原著作品进行改编时，做了大幅度调整，可以说，除了套用名字、背景，如今呈现在大屏幕上的故事、角色设定、情节，已经与小说关联不大。

问题是，不管怎么改，作为一部古装探案剧，要想抓住观众，悬念迭起、层层推进、逻辑严密都是必须的。

但在《清明上河图密码》里，大多数的“探案”都建立在非常低幼的水平。

以第二个案件帽妖案为例。地痞武翔突然死亡，赵不尤注意到其妹妹武翘房中高处的柜子上有一罐七白粉，武翘称她根本不用。赵不尤去胭脂店了解情况，从店员口中得知武翘天天用七白粉，认定武翘在撒谎，而后又从武翘裙摆和鞋子很脏，判断出武翘是装瘸。

而经赵不尤这么一说，武翘当即便承认了“杀人”的真相。整个过程，从发现疑点到破除疑点，节奏很快，完成的干脆漂亮，看似打造出一定的“爽感”。

但过于简化的解决方式，严重破坏悬疑剧的起伏感和紧迫感，且显得十分“降智”和敷衍，很难让观众跟着进度条往下走。

此外，张颂文、白百何、周一围等主演在剧中的表现也引发广泛争议。

有网友认为，张颂文演不了古装，他的市井气，一看就是90年代末21世纪初的市井气，和宋朝不挨着；他的官僚气，有股子久在编制的味道，不像古代小吏；他的长相、表演风格甚至台词语气，都太现代了……

也有网友一针见血地指出，《清明上河图密码》里，演员们“人手一把号，各吹各的调”：张颂文在演卖鱼的高启强，白百合在失恋三十三天里，周一围在绣春刀里，最夸张的林家川还在灿烂的花园里……    

《节点财经》看完前三集，也着实感觉，“老戏骨”们仿佛一直游离在戏外。

02 30亿投资，钱花在哪儿了？

《清明上河图密码》号称为是30亿投资的巨制，这么一大笔钱花在哪儿了？

综合各方信息，场景搭建花了不少钱。观众在剧中看到的东京城，并非通过特效制作，而是在苏州昆山的周庄搭建实景基地拍摄的。

2023年，当地政府携手阿里大文娱，历时9个月搭建了146亩的宋朝建筑外景。

为了1:1复刻了北宋著名画家张择端的《清明上河图》，剧版《清明上河图密码》创作团队参考《东京梦华录》《宣和遗事》等历史资料，实地走访并邀请了诸多非遗传承人建言献策。

同时，借鉴大量宋代古画、砖雕及文献，对美术、服装、道具进行深度复原，方方面面传递“时间从这流逝过”的沧桑感、朴实纯粹的“烟火气”。    

比如，剧中出现的许多木结构塌陷变形的屋顶，由剧组专门收购的旧木材建造；雄宏壮阔的宋朝大船，也是真实存在的，甚至还能在水面航行。

正如该剧的监制&总编剧汪启楠说：“一瞬间的市井烟火，是《清明上河图》原画之魂，也是小说之魂，要把市井烟火气，老百姓的生活氛围还原出来。”

也因此，《清明上河图密码》开播之时，带给观众一种身临其境的感受，仿若梦回大宋，身在灯火辉煌、花团锦簇，极尽繁华的东京城。

但遗憾的是，由于剧情拉胯，演员和角色的匹配度不够，《清明上河图密码》最终还是“高开低走”。

在《节点财经》看来，虽然《清明上河图密码》的场景搭建和视觉效果足够亮眼、足够震撼，但这只是表象，对于长视频创作来说，真正能够打动人心、细水长流创造收益的永远是内容。

如果剧情不够吸引人，人物形象不够饱满、立体，那么即使外壳再华丽也往往会陷入尴尬的“精致”，无法赢得观众的认可。

03 2024年不圆满，2025年再出发

《清明上河图密码》“翻车”，没有为优酷的2024年画上圆满的句号。

但整体来看，优酷在2024年打破多年沉寂，端出了不少“硬菜”，像《微暗之火》《惜花芷》《边水往事》《雪迷宫》《错位》等剧集，均在网上掀起一波收视热潮，豆瓣评分也都在7以上，算得上成果丰硕。

尤其是“黑马”《边水往事》，以极致现实主义的题材，跌宕起伏的情节，加上吴镇宇、蒋奇明的精彩演绎，引发全网的激烈讨论，成为了一大文化现象。

在已经开启的2025年，优酷将陆续为观众奉上《藏海传》《雨霖铃》《长安二十四计》《珠帘玉幕》《唐宫奇案》《掌心》《阳明传》《江山大同》等剧集。

其中，由肖战、张婧怡领衔的《藏海传》备受瞩目，将登陆央视荧屏。

不过，一切还只在臆想中。值得一提的是，长视频的会员数呈现下降趋势，正加速迎来“瓶颈期”。

数据显示，腾讯视频2024年第三季度付费会员达1.16亿，同比增长6%，但环比出现下滑；爱奇艺虽未明言，但据2024年第二季度财报，其会员服务收入为45亿元，同比下降9%，有推测称爱奇艺2024年第二季度会员数量在9375-9677万之间，已经跌破亿级规模。

该背景下，能否拿出真正的，且具有持续性的“叫好又叫座”的佳作、新作，将考验每家长视频平台的内容创作能力。